O Estúdio Emme começou a funcionar há pouco mais de um mês, no bairro de pinheiros em São Paulo mas terá sua inauguração oficial no dia 3 de agosto com uma festa de arromba. O Emme, que tem no seu cerne a intenção de se tornar um ponto de encontro entre moda, música e artes cênicas, receberá a banda Stop Play Moon tocando ao vivo e DJ sets de Luisa Lovefoxx e do coletivo feminino De Polainas, que entre seus integrantes conta com as DJs Glaucia ++ e Ana Flávia.

Ocupando o lugar do antigo Avenida (onde até pouco tempo aconteciam espetáculos de humor stand-up), a mais nova casa noturna de São Paulo surgiu como parte de um esforço de branding da marca de vestuário jovem Emme e do empresário Chico Lowdes (que já esteve à frente da Revista Simples e do bar Sonique).

Segundo Chico, a ideia do Estúdio Emme ultrapassa as simples intenções de marketing da marca de roupas e quer se fixar no cenário noturno paulistano como uma opção viável. "Nossa iniciativa é de oferecer para o artista e seu publico um "venue", um ponto de encontro, algo além de um show ou DJ set. Aí entram os serviços adicionais fornecidos pela loja Emme, como a Cabelaria Vitrine."

De fato, espaços multiuso tem se tornado cada vez mais populares em São Paulo. Nesse momento diferenciado da noite paulistana, o Estúdio Emme pode muito bem encontrar seu espaço. "Nossa aposta é na cultura pop, na colaboração e reunião de produtores culturais que agreguem ideias e projetos nesse contexto. Não somos necessariamente um club, mas podemos funcionar como um.", arredonda Chico Lowdes.

Os serviços adicionais e interações com outras mídias e ideias de entretenimento são acréscimos, o que o público quer realmente é festa. E isso eles já estão encontrando no Emme.

A casa já conseguiu emplacar algumas bastante interessantes, como a Funhell, que volta ao circuito noturno depois de um período sabático fora da Funhouse, a festa Blogwars que promove o encontro dos blogs musicais Dominódromo, o IM//UR e Move That Jukebox, e a festa Outcase, que é encabeçada pelos incansáveis Roots Rocks Revolution.

Além disso, Zegon e Sanny Pitbul estreiam a noite Mezcla, com residência semanal da 3Plus, e alguns shows internacionais já estão marcados para a casa no segundo semestre (confira mais no completo guia de festivais e atrações do segundo semestre desse ano que o rraurl preparou).

O Estúdio Emme não é o primeiro a unir moda e música. Quem não se lembra do saudoso ampgalaxy com noites como a Venus Automática, muito electroclash e dancepunk? Com um conceito musical bem estabelecido, o Emme pode ir longe.

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