Se você é uma pessoa que tem o hábito de caçar música na internet, já caiu no Hype Machine em algum momento.

A simples e eficiente ferramenta que agrega posts de blogs em todo o mundo foi criada em 2005 por Anthony Volodkin na ânsia de simplificar sua busca diária por música. O resultado levou adiante o que sites como o Pandora já haviam tentado, colocando na mão dos fãs de música de todo o mundo a capacidade de divulga-las. Parte inseparável da chamada blog house, em 2007 o site ganhou essa versão atual, com o celebrado Spy Hide, o ranking anual Zeitgeist e as opções de guardar favoritos. Desde 2009 outras mudanças vem acontecendo aos poucos, como a troca da cara verde padrão do site por envelopamentos publicitários e as essenciais integrações com o twitter, o soundcloud e o last.fm. Uma nova versão está prometida para breve - mas "nós preferimos mostrar do que contar", diz Anthony, à frente de uma enxuta equipe de cinco pessoas.

Mesmo sem divulgar os dados de audiência, os elogios que o hypem recebeu ao longo desses cinco anos (como "a melhor coisa para a musica desde os Rolling Stones") deixam clara a importância do site. Volodkin, que também roda o mundo falando sobre a cria, já foi indicado como "uma das 25 pessoas mais influentes no mercado musical" e vê o hypem ser listado "um dos 100 sites essenciais" pelo jornal inglês Guardian - entre várias outras menções. Enquanto isso, ele ouve coisas que eu ou você gostamos, como Fuck Buttons e Booka Shade e atualiza um tumblr com suas descobertas diárias, o Fascinated.

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Qual foi o clique, o momento de inspiração para criar o hypem?

Anthony: Eu vivia frustado com como era difícil achar música nova, coisas pelas quais as pessoas estivessem realmente animadas. Não as pessoas que trabalham com marketing - essas estão sempre muito excitadas com alguma coisa - mas as pessoas de verdade, fãs e críticos. Ao mesmo tempo, eu descobri os blogs de música e fiquei surpreso pelo que eles estavam escrevendo, e como. Algumas noites sem dormir depois, eu precisava ter certeza de que não ia mas perder nada do que os blogs estavam publicando. Foi aí que eu fiz um primeiro protótipo do Hype Machine.

Como o site lucra com a atenção que recebe? Você acha que o hypem é um modelo de negócios bem-sucedido?

Nós vendemos publicidade na web com um parceiro, a Buzz Media, e trabalhamos com alguns outros ao redor do mundo. Nós também vendemos música (mp3s, CDs) via iTunes e Amazon e ingressos de shows via songkick.com, ganhando um fee toda a vez que fazemos uma venda.

Tivemos bastante sucesso em tornar o Hype Machine um negócio sustentável, e estamos felizes em saber que isso nos permite continuar experimentando com música na web.

Ainda sobre "futuro da música": como você enxerga esse futuro?

Acho que teremos muita música boa, como sempre, mas as pessoas na indústria que costumavam fazer rios de dinheiro farão menos dinheiro, mas ainda assim o suficiente para ir em frente se eles reestruturarem seus modelos.

Como você planeja os próximos passos do site?

Nossa comunidade de usuários cresce e evolui junto conosco, então nós trabalhamos para fazer um bom mix do que eles esperam mas também para inventar algumas coisas novas. Estamos planejando um grande update logo mais, mas eu prefiro mostrar do que contar!

Qual sua feature favorita do hypem?

O meu favorito é o spy - é um jeito rápido de ver o que as pessoas estão ouvindo e amando no momento. Você pode até ver o que as pessoas estão ouvindo e favoritando em um país, por exemplo! [NE: veja aqui o do Brasil]

Qual seu gadget predileto no momento?

Estou bem animado com a nova intercafe que o iPad proporciona. Fora isso, eu tento ter o mínimo possível.

Que serviços e sites você está usando?

Alguns que eu gosto muito: 750words.com, tumblr.com e o thesixtyone.com.

E o Volodkin fã de música: o que você está escutando agora? Planos de ir a algum festival de música esse ano?

Muito do que eu tenho escutado cabe na categoria ambient: Ben Frost, 65daysofstatic, Tim Hecker, Fuck Buttons. Eu ví o Booka Shade no Brooklyn recentemente, foi legal para dançar. Quanto a festival, talvez algum em Cracóvia, na Polônia - a cena musical polonesa atrai grandes lineups de convidados internacionais e talentos locais.

Algum blog que você leia numa base diária e queira recomendar?

Eu leio alguns blogs de negócios, como o avc.com e cdixon.org, que oferecem boas perspectivas do mercado online. Em relação a meus outros interesses eu checo o Hacker News, que é uma boa mistura de discussão tecnológica e outros assuntos.

De música eu leio o Said the Gramophone e o Sup Magazine, qlém de revistas de papel.