Em 2008, uma quantidade enorme de pessoas se sentiu literalmente órfã ao saber da morte das Polaroids. Com uma situação de evidente falência, a empresa decidiu não mais produzir os filmes que eram utilizados em suas máquinas - o que gerou uma louca disputa pelos últimos rolos.

Tal culto à Polaroid era justificado: quer coisa mais divertida do que tirar uma foto e já ver o resultado impresso nas suas mãos dois minutos depois? Isso sem contar, é claro, no fator "cult" - quantas pessoas não se lembravam de quando você ia pra praia com sua família e seu pai fotografava tudo com ela? Até mesmo Andy Warhol, o pai da pop art, fez das Polaroids uma de suas plataformas de expressão preferidas, tornando-as verdadeiras obras de arte.



Mas com o avanço da fotografia digital e o cada vez mais alto preço dos filmes da Polaroid, a sua morte já era mesmo prevista. Pra nossa sorte, desde então vários esforços estão sendo feitos para trazê-la de volta. Até a Lady Gaga foi jogada no meio.

Com a proposta de "salvar a fotografia instantânea da extinção", a empresa holandesa Impossible BV está lançando uma nova safra de filmes para serem usados com as cãmeras Polaroid tradicionais.

Os filmes em preto e branco estarão disponíveis a partir desta quinta-feira (25/03), enquanto os coloridos deverão entrar no mercado nos próximos meses. Os filmes podem ser comprados diretamente no site da Impossible e, daqui há uma semana, em lojas nos EUA e Europa.



Custando dezoito euros, cada filme terá trinta componentes novos em sua fórmula, garantindo assim mais qualidade às fotos. "Estamos salvando milhões de câmeras Polaroid de se tornarem obsoletas", diz o portavoz da empresa. "Nosso projeto é mais do que apenas negócios. Lutamos contra a ideia que tudo o que não gera um enorme volume de lucros deve morrer."



Batizado de "Project Impossible", tal reeestruturação da marca é cria do empresário austríaco Florian Kaps, que há cinco anos vem se dedicando à fotografia instantânea e em 2009 reativou a fábrica original da Polaroid (localizada em Amsterdã, na Holanda). Kaps é também diretor do site Polaroid.net e dono da galeria de arte Polanoir em Viena (Austria), totalmente voltada para artistas que trabalham com essa técnica.

Em janeiro deste ano, a cantora Lady Gaga foi contratada como nova diretora de criação da empresa. Gaga estará desenvolvendo projetos nas áreas ligadas à moda e tecnologia, misturando a história da Polaroid e da fotografia instantânea com as mais recentes inovações tecnológicas. Vida longa às Polaroids!

QUER BRINCAR DE POLAROID ENQUANTO ISSO?
Caso você não tenha uma câmera Polaroid à mãos ou ainda está sem o filme, não tem muito problema. O programa Poladroid (PC e MAC) dá um jeito! O programa é gratuíto e tem até o popstar Justin Timberlake como garoto propaganda.